主题：引爆社群
主讲：陈老师
课程大纲
一、数字营销的发展趋势与变化 我们如何看待“数字营销”（营销数字化）？
营销环境的变化：移动互联网的营销价值
消费主体的变化：新一代消费者的特质
“消费”价值的变化：消费需求的分级与升级
传播入口的变化：从社会化传播到社会化链接，再到社会化商业
流量阵地的变化：公域流量与私域流量的增长
社群概念的变化：社群经营在整体数字营销价值链中的角色
二、1个核心个认识：社群是什么？ 社群的类型与演变
讨论1：有哪些印象深刻的“社群”？他们有什么共性？
社群组成的要素与纽带：认知与价值观
社群经营的表面问题：口碑、自发、参与感、价值观
社群经营的内在问题：用户画像、氛围、成交模式
寻找身边最直接、最便于促进“成交”的“社群” 分组辩论（吐槽大会）+分组练习开题
三、运营问题1：如何圈人？
如何圈人：如何找出100个种子用户？
圈人准则：注水养鱼+利益诱饵 找人圈人的6种运营方式（方法与案例）
分组讨论：找人圈人的运营方式
四、运营问题2：如何裂变？
如何裂变：如何由100个种子用户精准粉裂变上万新用户？
裂变准则：添柴助燃+共赢驱动 裂变的5种运营方式（方法与案例）
分组练习：裂变拉新的手段 晚上：分组提案PK+点评
五、运营问题3：如何成交？ 如何成交：如何让裂变出来的新用户愿意消费？
成交准则：深夜福利+所见所得 成交的2大准则（方案与案例）
分组练习：设计锁销与分销
六、从“社群营销”到“社群营销+” 社群营销与“接好流量” 社群营销与“组好产品” 社群营销与“做好内容” 社群营销与“用好工具”
七、社群营销与“组好产品” 理解社群用户的决策流程
加速与加温消费者决策的好政策（技巧与案例）
掌握消费参与和体验心态，重新设计“产品组合”（技巧与案例） 案例拆解
分组练习：重新设计产品组
晚上：分组提案PK+点评
八、社群营销与“做好内容” 借鉴PR手段，捕捉或创造市场/行业热点（技巧与案例）
创作新媒体内容，从内容与文案来促进产品营销（技巧与案例） 复盘内容营销，让内容促发用户产生行动（技巧与案例）
案例拆解
分组练习：促发行动的内容
九、社群营销与“用好工具” 社群运营管理的工具介绍
服务自动化
工具背后的数据，让社群营销更加给力
案例拆解
分组辩论（吐槽大会）+分组练习复盘
十、复盘与总结：再论社群经营在整体数字营销价值链中“角色” 从“接好流量”到“创造流量” 再论社群经营在整体数字营销价值链中“角色” 营销就是投资用户的一门科学
名师简介：陈老师
资深（18年经验）战略咨询、数字营销高手、SINObase合伙人 曾担任新氧市场VP、宣亚国际传播集团高级副总裁、IDC亚太区分析师 浙江师范大学文化创意与传播学院兼任教授 首都经贸大学文传学院讲师
报名信息
（一）课程对象：想要提高社群营销实战能力的所有人员
（二）参会费用：8800元/人。费用包含：学费、资料费、休闲点心及其它服务费，交通和食宿费用自理。
付款方式：为避免现场等候，建议通过转账支付。
帐户名称：深圳市展业企业管理顾问有限公司
开户行： 招商银行深圳龙岗支行
银行帐号：755916205410905